【設計知識】我真的需要LOGO嗎?-1

大家好久不見,小編又回來啦!很久沒有寫文章,最近決定開新的主題,來和大家說明設計的觀念,讓客戶能夠評估自己的需求,這樣在和設計師或設計公司洽談的時候才不會找不到方向唷。

首先這次來談談LOGO吧!想必很多人都有想過製作一個LOGO,給自己或公司使用,但是大家有想過為何需要一個LOGO呢?或是看到設計師或設計公司提出的報價,卻不知道為何需要這麼多錢,讓小編來和大家說明。

請大家先仔細想想LOGO的功用吧!

  1. 增加辨識度
  2. 一眼就讓人了解公司從事行業,或個人職業、性格
  3. 提升公司形象,增加公司營業額

簡單來說就是人要衣裝,佛要金裝,好的LOGO與識別系統在無形中能幫助公司好的形象與辨識度,進而幫公司增加更多的收益,而不好的LOGO反而會讓公司看起來不太專業,或讓客戶產生質疑。

但是有人說,那路邊的雞排也沒有LOGO,生意還是很好呢,也沒有造成甚麼負面影響啊?這時候我們要來看看背後的原因,很多人或單位會陷入一個狀態,就算是需要註冊公司商標的單位必須要有個LOGO作申請,有必要請設計公司花一次10萬-100萬的預算製作LOGO嗎?或是其他的個人或單位真的需要LOGO嗎?這時候貴單位對應的客戶、公司規模、商業模式,都要考慮進去,以下列出幾點評估重點:

  1. 貴公司是否直接面對客戶? 對大眾/對公司
  2. 公司通路有哪些? 網路/線上服務/雜貨店/大賣場/專門店/路邊攤/連鎖店/體驗活動/互相介紹
  3. 公司性質? 餐飲/製造/廣告/科技/廣告/農業/漁業/教育/公部門/旅遊/建商/房地產
  4. 公司是否有行銷預算? 未來5年的行銷計畫?更長遠的行銷計畫?

讓我們來看看以下例子。

例1:

小明工作是水電工程人員,工作幾年後有一定的客戶群,年後打算自己出來開水電行,由於剛開始開業,公司只有兩三個員工,小明想要像其他公司一樣有一個LOGO,預想將LOGO先註冊起來,未來擴大公司時可以使用。

  1. 小明的客戶:廠商
  2. 小明的通路:客戶介紹客戶
  3. 小明的公司性質:水電工程類/小型公司
  4. 行銷預算:1萬

請問聰明的各位,如果這時候自己是小明,該不該請設計公司製作一個LOGO呢?

由於剛開始,公司已經有穩定客群,客戶型態是對公司,不用直接對到大眾消費者,客戶會相互介紹,這邊建議小明將一開始的行銷預算用在製作名片或是製作簡單的一頁式網頁上,先不用思考LOGO的部分,製作企業識別對小明的公司不一定會有明顯幫助,效益並不高,如果小明之後想要擴大經營,再來製作LOGO也不遲。

例2:

小芳有一個店面,一直在販售美妝用品,雖然客戶有穩定回購,但一直無法開拓新客源,最近想要建立網路商城,將商品在線上販售,由於先前只有做公司登記,並沒有製作商標申請註冊,所以想要趁這個時候連同商標、網站一同設計。

  1. 小芳的客戶:一般消費者
  2. 小芳的通路:專門店+網路
  3. 小芳的公司性質:美妝用品
  4. 行銷預算:10-20萬

請問小方是否該趁這個機會把LOGO製作好呢?

這邊可以看到小芳的客群很明確是一般消費者,並很明確知道小芳想要在網路上經營,網路經營和實體經營不同的部分是,網路看不到實體商品,客戶一開始其實除了買商品,還要買信任,店家的LOGO會在品牌經營這一塊占了很大的影響力,如同我們知道NIKE賣的運動鞋很好穿一樣,小芳也必須要讓消費者能夠認同她的品牌,這樣當她在經營網路廣告時,才能有加分的效果。
試想,小芳隨自己的意思,請人照他的想法畫了一個LOGO,但小芳沒有搞清楚方向,使用了此LOGO,消費者常常誤認為小芳只有賣髮妝,讓小芳非常困擾,宣傳成效打了折扣。在網路上的消費者,看到這個不適合的LOGO,一瞬間就會被誤導或是產生不信任,會對銷售造成立即的影響。短時間可能都是小影響,但是時間久了,影響也隨之變大。
如果小芳一開始將LOGO交給設計公司與網站做整體的規劃設計,讓消費者看到正確的方向與完整專業的內容,消費者會更容易一件LOGO就能辨識品牌方向,並對品牌產生信任感,進而更有意願下單。

加上小芳已經有一定的客群,店面也行之有年,有足夠的預算放在行銷上,不用擔心因為製作識別造成營運壓力,這時候是很建議小芳要趁現在製作LOGO,加強網路上的行銷,經營新客源。

這邊還有一個需要請大家考慮的問題,即是有需要在一開始就進行商標註冊嗎?這個問題我們留到下回分曉囉!!下回見

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